郭有才火了，菏澤卻翻車了。
從5月9日爆火之后，在菏澤南站廣場上唱歌的郭有才，抖音號粉絲數(shù)已暴漲到1300多萬，引來無數(shù)網(wǎng)紅奔赴。
誰曾想，潑天的流量僅僅發(fā)酵了一周，菏澤就忙不迭地關(guān)起了大門，菏澤南站前的直播被叫停，多名在菏澤南站直播的主播，也陸續(xù)遭到封禁。
別的城市對文旅爆火求之不得，這座古有宋江、晁蓋，還管轄著“宇宙中心”曹縣的網(wǎng)紅鼻祖城市，為何卻親手斷送送上門的富貴？
菏澤，本可以做得更好?？上Я耍?br />
1、郭有才，火得非常突然。十年燒烤無人問，一首《諾言》天下知
他的歌聲里，“沒有技巧，全是感情”：
“無奈人在風里
人在雨里
人在愛的歲月里漂流”
起初，他之所以來到人煙稀少的菏澤南站，是嘗試過多個繁華商場后，都被趕出來了。
當他架起手機，用原本裝藥片的棕色鋁箔，當做濾鏡貼在攝像頭上，他的背后，就是年代感滿滿的“菏澤南站”四個大字。
隨后，一曲《諾言》，讓郭有才和他背后的菏澤南站，成了整個互聯(lián)網(wǎng)的中心。
來自全國各地的網(wǎng)紅、獵奇者、追星族、自媒體紛紛從四面八方，涌向了這里。隨之而來的，是潑天的流量。
圖片來源：菏澤報業(yè)全媒體
在此之前，菏澤南站已經(jīng)很久沒有熱鬧過了。這座建于1978年的車站，是新鄉(xiāng)至兗州鐵路線上的一座四等車站。隨著京九鐵路上菏澤站的使用，逐漸被忽略。
在郭有才走紅的短短數(shù)天里，菏澤南站的人流量，已經(jīng)超過了一個四等車站所能想象的最高上限。
據(jù)統(tǒng)計，僅5月14日，菏澤南站接待旅客已達98萬人次。
什么概念？大概相當于上海虹橋車站在五一當天旅客發(fā)送量的2.5倍！
這不是潑天流量，是什么？
2、然而，一切很快戛然而止
今天你再去菏澤南站，可能一個網(wǎng)紅都找不到了。這個臨時“網(wǎng)紅聚集地”，突然作鳥獸散。
5月16日，菏澤南站廣場前就豎起一個告示，稱由于春季高考，停止菏澤南站的一切文娛活動，截止日期是5月20日。郭有才的直播地點，也被改到了國花博覽園。
5月20日，菏澤卻再次發(fā)布告示，將禁令時限延長到了7月之后。
所有喧囂，突然歸于沉寂。
甚至，在菏澤南站直播的主播，抖音賬號還被陸續(xù)封禁。違規(guī)的理由則是：以社會熱點事件或人物為噱頭博眼球。
菏澤南站，在經(jīng)歷了半個月的輝煌之后，再一次回歸落魄枯敗。
要說有什么變化，那就是路面平整了，“菏澤南站”幾個大字燈牌，也終于能亮起來了……
為什么？
3、其實，郭有才剛開始火起來的時候，想必菏澤是很高興的
抓住這個機會！這是菏澤的第一反應。
很快，菏澤南站周邊的社區(qū)、街道、區(qū)直屬單位都來了，200多號人開始在菏澤南站輪流值班。
在網(wǎng)上已經(jīng)掛了十四年的菏澤南站路燈問題，終于得到了解決。
原本坑坑洼洼的路面，也被以極快的速度鋪平。
三大運營商的信號車直接開到了菏澤南站，以提升直播體驗，當?shù)剡€在車站劃分出專門直播的區(qū)域。
志愿者也來了，為遠道而來的網(wǎng)紅們提供免費的飲用茶水和手機充電，擔負了起衛(wèi)生清理工作，甚至還免費送當?shù)靥禺a(chǎn)芍藥。
這一套動作可謂是行云流水，流量+服務(wù)的玩法，和之前的淄博、爾濱如出一轍。菏澤更是直接將郭有才聘為“文化旅游推薦官”。
不過，僅僅一周左右，菏澤就發(fā)現(xiàn)，自己玩不轉(zhuǎn)了！
4、最大的問題，這把紅是紅了，沒想到卻是“黑紅”啊
隨著蹭郭有才熱度的網(wǎng)紅從四面八方涌入，菏澤甚至得到了一個出乎意料的評價：群魔亂舞。
菏澤南站廣場上，所有人都在為流量瘋狂：擦邊的、搞怪的、扮丑的、社會搖、黑社會、孫悟空、紅孩兒……
置身其中，讓你不由感嘆這世界的光怪陸離。
有人將菏澤南站扎堆的網(wǎng)紅們，和齊國當年的“重金求鹿”聯(lián)系在了一起。
說當年齊國高價收購楚國的梅花鹿，導致楚國老百姓不事生產(chǎn)，全都跑去抓鹿。
如今的網(wǎng)紅為了追求流量毫無下限，帶壞風氣，此種亂象與“求鹿”異曲同工。
網(wǎng)上甚至有話題將菏澤的這次熱點事件，定性為“毒瘤”。
風向的陡然變化，城市形象的兩極反轉(zhuǎn)，讓菏澤猝不及防。
而既舍不得流量，又擔憂輿論的菏澤，一下子慌了，下意識選擇的方式是——騰籠換鳥。
封禁菏澤南站的直播，把郭有才挪移到旅游景點門口，讓這波流量導向當?shù)氐奈穆觅Y源。
5月23日，郭有才在國花博覽園直播時，直播間實時在線人數(shù)依舊在10萬+量級，只是已經(jīng)關(guān)閉了打賞功能。
郭有才的熱度還在，昔日聚集在菏澤南站的大部隊，又一次重新聚集在國花博覽園的門口。
冒名頂替者有之，勁歌熱舞依然繼續(xù)……
同樣的，菏澤南站那一套服務(wù)流程，也重新在國花博覽園門口重現(xiàn)，值班的工作人員，運營商的網(wǎng)絡(luò)基站，志愿者……一應俱全。
一切都沒什么變化，只是換了個地方。
這說明，菏澤壓根沒有意識到：
菏澤南站的“毒瘤”風波為什么會上演？
這些網(wǎng)紅扎堆來此，到底該如何管理？
或者更加根本的問題：一座城市，到底應該怎樣面對五花八門的“網(wǎng)紅”呢？是把他們看成資源，還是當成負擔？
顯然，菏澤的選擇指向了后者，這也是菏澤南站，一夜爆火，又一日沉寂的原因。
5、說起來，菏澤其實從來不缺“網(wǎng)紅”資源
水滸一百單八將，七十二名在菏澤。菏澤這座城市，本來有的是江湖氣和不服輸?shù)牟菝愿瘛?br />
菏澤也盛產(chǎn)草根網(wǎng)紅。2011在《星光大道》一戰(zhàn)成名的大衣哥朱之文，就是菏澤草根文化在中國擴散傳播的代表人物。
還記得“宇宙中心”曹縣嗎？
那一句土味十足的“山東菏澤曹縣，牛批666，我的寶貝！”（閃懂賀仄槽鮮，牛批666窩里包貝爾），成為2021年網(wǎng)民腦海中揮之不去的畫外音。
甚至有網(wǎng)友提出了“北上廣深曹”的稱呼，把曹縣稱作“互聯(lián)網(wǎng)首都”。
從熱度和話題討論度來看，當年的曹縣比起如今的郭有才，是有過之而無不及。
然而，曹縣爆火之時，菏澤對此卻幾乎沒有做出任何反應，僅僅是曹縣縣長現(xiàn)身，說了一句“歡迎大家來曹縣看看”。
所以，今天還有多少人會惦記著曹縣？
一再被流量眷顧的菏澤，總是與潑天流量失之交臂，接不住砸到頭上的富貴。
這一次郭有才爆火，有了淄博、爾濱、天水等城市的樣板，菏澤終于意識到要主動出擊。
可是，正如齊白石說的，“學我者生，似我者死。”
雖然同樣是將網(wǎng)絡(luò)流量落地，菏澤卻又一次踩到了坑里。
要知道，菏澤這波流量與淄博、爾濱、天水最大的不同是什么？后面三者，都有鮮明的消費場景（燒烤、冰雪、麻辣燙），而菏澤面對的，是一個網(wǎng)紅場景。
所有的流量是由一個超級網(wǎng)紅引爆，又吸引了大量的網(wǎng)紅前來，這樣的熱度本就稍縱即逝，更何況主動驅(qū)趕？
君不見，昔日的張同學、拉面哥、開封王婆等等草根網(wǎng)紅，其熱度無不是來得快，去得也快。
菏澤如果沒有第一時間接住“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的蛋糕，再想挽留，就難上加難了。
恐怕，只剩一聲嘆息。
6、有人可能覺得，說得輕巧，如果換了你是菏澤，又能怎么辦呢？
其實，有一個城市面對網(wǎng)紅的態(tài)度，完全可以成為如今菏澤“抄作業(yè)”的范本。
深圳。
這一次菏澤南站聚集的網(wǎng)紅中，有很多都是從深圳羅湖的東門步行街過去的。
在此之前，東門不說全國范圍內(nèi)吧，起碼在華南地區(qū)，可以算是最大的網(wǎng)紅集結(jié)地了。
但是面對紛至沓來的網(wǎng)紅，深圳卻喊出了“東門大舞臺，有才你就來”的口號。
只不過，在來者不拒的同時，深圳在背后已經(jīng)建立好了一整套的規(guī)則。
比如其中最關(guān)鍵的一條，主播要在東門戶外直播，需要在小程序上預約，一次可以約7天。
這就可以在很大程度上，對網(wǎng)紅輸出內(nèi)容做好管理。
對于菏澤來講，做到以下幾點，或許還可以化腐朽為神奇。
首先，就是對慕名而來的網(wǎng)紅群體，在充分尊重的基礎(chǔ)上，加以溝通和疏導，形成有效的引導措施，避免“群魔亂舞”。
既然大家都是奔著流量來的，那就遵守規(guī)矩，才能共享流量紅利。
只要溝通細、規(guī)矩明、管理嚴，想必網(wǎng)紅們也不會亂來，畢竟這是共贏的舉措。
其次，要以流量邏輯為先，“菏澤南站”是一個流量IP地標，不是能夠隨意轉(zhuǎn)換的地點。
把有限的資源集中在刀刃上，應該是把菏澤的其他文旅資源，如花卉、餐飲、非遺等，往菏澤南站靠攏，打造一個網(wǎng)紅集聚地。
有了人氣，有了流量，有了興旺的消費場景，才能形成良性發(fā)展的循環(huán)。
否則，一旦郭有才熱度褪去，一切就會像陽光下的泡沫，瞬間消失無蹤。
第三，踏踏實實做好服務(wù)型政府，把流量從“網(wǎng)紅”向“旅客”轉(zhuǎn)化。比如搭建網(wǎng)紅劇場、組織“菏澤南站音樂節(jié)”等活動，讓網(wǎng)紅的聚集，變成旅客服務(wù)場景，拉動文旅消費。
如果菏澤把郭有才等網(wǎng)紅明星，邀請到菏澤每年舉辦“菏澤南站音樂節(jié)”，多少粉絲會感興趣？
很可能會拉動海量的需求，而不是簡單地一封了之。網(wǎng)紅不是毒藥，善用才是王道。
希望菏澤有關(guān)方面，能夠看到這篇文章的建議，不要白白浪費了大好的機會。
文章來源公眾號：智谷趨勢
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