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從奧運會吉祥物“弗里吉”，到各類體育用品以及加油圍巾、助威棒等周邊產(chǎn)品；從盡顯中國式“科技與浪漫”的乒乓臺桌、采用智能芯片的運動墊、炫酷的地板屏，到巴黎上空的奧運煙花以及1100架無人機巴黎演出，這些產(chǎn)品正在代表中國制造，“征戰(zhàn)”2024巴黎奧運會。

2024年7月26日至8月11日，全球即將進(jìn)入巴黎奧運會時間。

隨著2024年巴黎奧運會的日益臨近，全球?qū)w育用品、紀(jì)念品等奧運相關(guān)商品的需求顯著增長。中國作為全球產(chǎn)業(yè)鏈上最主要的生產(chǎn)制造和出口環(huán)節(jié)，憑借其強大的生產(chǎn)能力和極高的性價比優(yōu)勢，迅速掘金奧運經(jīng)濟賽場。據(jù)巴黎奧組委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆巴黎奧運會80%的奧運會吉祥物“弗里吉”是由中國制造，其中大部分產(chǎn)自義烏。中國制造幾乎覆蓋了奧運經(jīng)濟的每一個角落。同時，中國“智”造也展現(xiàn)了多項科技創(chuàng)新。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅提升了觀賽體驗，也展現(xiàn)了中國科技在全球舞臺上的競爭力。

一、賽場上的中國氣息

小到鑰匙扣紀(jì)念品、乒乓球，大到球桌、田徑跑道，從文體設(shè)備、運動器械到運動鞋服，數(shù)以萬計的文體設(shè)備、鞋服產(chǎn)品和運動器械等從企業(yè)流水線遠(yuǎn)跨重洋，為巴黎奧運帶去中國制造的氣息。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國制造業(yè)大省浙江，今年1-4月，體育用品及設(shè)備出口超100億元，增長24.8%，占全國同類商品出口總值的1/4，其中，義烏體育用品出口額同比增長45.6%。據(jù)悉，在浙江義烏國際商貿(mào)城，各類體育用品以及加油圍巾、助威棒等與奧運相關(guān)的產(chǎn)品訂單不斷，小商品“出海”如火如荼。

在廣東，成千上萬件文體設(shè)備、運動器械和鞋服產(chǎn)品等從企業(yè)流水線遠(yuǎn)跨重洋，為這場國際性體育賽事帶去中國制造的氣息。

在福建，今年1-5月，體育用品及設(shè)備出口值突破50億元，其中，廈門市體育用品及設(shè)備出口29.9億元，占全省一半以上。

在山東，有數(shù)據(jù)顯示，一季度體育用品出口達(dá)29.8億元，增長28.1%。在體育用品領(lǐng)域，中國制造的乒乓球臺，采用自帶芯片的可變燈光系統(tǒng)，在運動員出場和賽后營造出獨特氛圍。臺面采用高分子技術(shù)，摩擦、彈跳效果更佳。由中國企業(yè)生產(chǎn)的乒乓球，從出場到奧運賽場要經(jīng)過15道關(guān)卡，彈性公差不超過4mm，圓度公差不超過0.04mm，遠(yuǎn)高于國際乒聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)。

在場地自行車項目中，專門為國家隊定制的“戰(zhàn)車”采用T1100碳纖維材料打造，車架僅有1150克，采用單轉(zhuǎn)點一體式后三角結(jié)構(gòu)等多項精妙設(shè)計，在全球同級產(chǎn)品中做到了最輕。

由中國研發(fā)團隊設(shè)計研制了壓力機，創(chuàng)新一體壓制技術(shù)，僅需30分鐘便可壓制完成一個杠鈴片毛坯。技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了生產(chǎn)效率，也有效杜絕了各種偏差問題。

不但如此，由中國企業(yè)提供的巴黎奧運會柔道、摔跤項目運動墊，首次使用智能芯片技術(shù)，可實現(xiàn)采集運動員在運動過程中的力量、速度以及區(qū)域信息，納米防污抗菌涂層能保證墊子不容易發(fā)生微生物積聚和繁衍。

三人籃球項目和乒乓球項目采用的減碳、環(huán)保的可回收地板同樣來自中國。

在電子科技領(lǐng)域，炫酷觀賽體驗的LED地板屏，可根據(jù)現(xiàn)場情況改變劃線布局及地板顏色，并實時顯示比賽數(shù)據(jù)、鏡頭回放、慶祝動畫以及各類圖形，讓賽場呈現(xiàn)出濃濃科技感。

奧運期間，巴黎多個區(qū)域都會通過公開的戶外大屏進(jìn)行現(xiàn)場直播，同時在即將開始的奧運開幕式，奧組委將在塞納河邊設(shè)置80多個巨型屏幕現(xiàn)場直播，這些LED大屏基本都來自中國科技公司。

此外，由中國企業(yè)研發(fā)的“子彈時間”技術(shù)，用AI助力沉浸式觀賽，巴黎奧運會的沙灘排球、網(wǎng)球、柔道等項目上，全球電視觀眾將會首次在2024巴黎奧運會的比賽中看到運動員如科幻電影中“子彈時間”一樣的靜止畫面，身臨其境多角度看到運動員強化慢鏡頭、時間靜止等神奇效果。

從“世界工廠”到“品牌搖籃”，中國制造經(jīng)歷了從單純的生產(chǎn)加工到品牌塑造與創(chuàng)新的深刻轉(zhuǎn)變。無論在傳統(tǒng)領(lǐng)域，還是高新技術(shù)領(lǐng)域，中國制造的科技含金量正在被全球認(rèn)可，完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及綠色低碳的發(fā)展理念，讓中國企業(yè)不僅在國際市場上占據(jù)了重要地位，更是在巴黎奧運會上進(jìn)一步提升了“中國智造”的國際影響力。

二、中國品牌“頂峰相會”

隨著奧運會商業(yè)價值的不斷開發(fā)，奧運會贊助商席位在享受排他性權(quán)益的同時，也變得越來越珍貴。而在如此激烈的角逐下，越來越多的中國品牌“頂峰相會”。

在巴黎奧運會的舞臺上，中國品牌不再僅僅作為幕后供應(yīng)商存在，而是越來越多地走到臺前，展示其強大的實力和創(chuàng)新能力。

這些品牌通過贊助賽事、推出定制化產(chǎn)品等方式積極參與奧運經(jīng)濟，并借助這一平臺提升品牌知名度和國際影響力。

據(jù)巴黎奧運會官方網(wǎng)站的信息，本屆奧運會的贊助商共分為四檔：全球合作伙伴、高級合作伙伴、官方合作伙伴和官方供應(yīng)商。

其中，入選頂級合作伙伴（TOP贊助商）15家，將獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。同時，這些企業(yè)還將擁有廣告優(yōu)先權(quán)，以及奧運會期間參與贊助圣火傳遞、奧林匹克公園、賽場產(chǎn)品專賣、展銷、促銷的權(quán)利，并享有全球范圍內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別的排他權(quán)利。行業(yè)巨頭們都試圖通過爭得這一席位聚焦世界目光，提升自身品牌形象和市場影響力。阿里巴巴和蒙牛代表中國躋身頂級贊助成員，在這場奧運營銷賽道上“頂峰相會”。

2017年1月，阿里巴巴進(jìn)入“全球合作伙伴計劃”名單，在云計算和電商品類上擊敗亞馬遜，加入奧運TOP合作伙伴行列，贊助期限為十年。

阿里巴巴之所以選擇成為TOP贊助商，并非營銷上的臨時起意，而是在其全球市場攻略的關(guān)鍵時刻，借助奧運會的全球舞臺，展示了自身的市場推廣、商業(yè)開發(fā)能力，以及支撐全球轉(zhuǎn)播的云計算等數(shù)字化實力，深化了全球消費者對阿里巴巴不僅僅是電商平臺的認(rèn)知，同時也為其全球化戰(zhàn)略打開了新的營銷渠道。

而蒙牛則在2019年便與可口可樂公司聯(lián)合，與國際奧委會簽署了長達(dá)12年的TOP合作協(xié)議，這是奧運會歷史上首份將非酒精飲料和乳制品類別合并為一個新品類的聯(lián)合贊助協(xié)議。這一舉措不僅標(biāo)志著蒙牛正式加入全球奧林匹克合作伙伴大家庭，也體現(xiàn)了國際奧委會對中國乳制品行業(yè)的認(rèn)可。

除15家TOP級贊助商外，巴黎奧運會高級合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家。許多國內(nèi)品牌則選擇以贊助中國體育代表團或各項目代表隊的方式，加入了奧運的“掘金賽場”。

比如去年10月，安踏與國際奧林匹克委員會簽約，成為國際奧委會未來四年的官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。

去年12月，盼盼食品宣布將作為2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，陪伴中國體育健兒征戰(zhàn)巴黎奧運會。這也是盼盼食品繼2022年北京冬奧會、2023年杭州亞運會后，再次亮相國際大型體育賽事的舞臺。

今年4月，伊利宣布成為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品，并發(fā)布多款巴黎定制裝新品，為奔赴巴黎的中國健兒提供營養(yǎng)支持。此外，伊利還與中國國家射擊隊達(dá)成合作，攜手共赴巴黎。

同樣在4月份，新消費數(shù)字科技服務(wù)商樂信（LX.NASDAQ）與中國擊劍協(xié)會在深圳簽訂合作協(xié)議，樂信正式成為中國國家擊劍隊官方合作伙伴。公開資料顯示，此次巴黎奧運會資格賽，中國國家擊劍隊男子花劍、女子花劍、女子重劍已滿額獲得巴黎奧運會團體席位及個人席位。

而在近期，中國國家女子排球隊與奇瑞汽車正式簽約，奇瑞風(fēng)云、奇瑞瑞虎成為中國國家女子排球隊官方用車等，在這場世界級體育盛宴中，越來越多的中國品牌攜手“國家隊”征戰(zhàn)巴黎奧運會，在運動員們奮力向“更快、更高、更強”拼搏時，讓更多中國品牌被世界所看見。

三、高效供應(yīng)鏈成就中國品牌

很長時間以來，中國品牌大多是以為國外品牌貼牌代工的間接方式進(jìn)入，很少看到中國產(chǎn)品自己的品牌和形象。而今，中國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，并把國際賽事，特別是像奧運會這樣的頂級賽事作為提升品牌影響和價值的絕佳機遇。

近年來，中國品牌產(chǎn)品頻繁亮相國際頂級賽事，方式也越來越多元、深入。即將開幕的巴黎奧運會，從比賽運動器材到奧運特許商品，都有大量中國產(chǎn)品的身影。中國制造“出海”國際賽事，是中國制造的質(zhì)量性能提質(zhì)升級、品牌形象和影響力不斷提高、供應(yīng)鏈高效、產(chǎn)業(yè)鏈完備優(yōu)勢增強的綜合體現(xiàn)。

中國宏觀經(jīng)濟研究院決策咨詢部主任孫學(xué)工曾在媒體上表示，國際頂級賽事不僅是各國體育健兒的競技場，也是各國產(chǎn)品質(zhì)量性能的“擂臺賽”。中國深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，制造業(yè)在新技術(shù)、新材料、新工藝、高端裝備等方面取得明顯成效，使得中國制造在產(chǎn)品質(zhì)量、性能等方面不斷提升，高端化、智能化、綠色化的特色更為鮮明，進(jìn)一步增強了在包括國際體育賽事在內(nèi)的全球市場的競爭力。

很長時間以來，中國品牌大多是以為國外品牌貼牌代工的間接方式進(jìn)入，很少看到中國產(chǎn)品自己的品牌和形象。而今，中國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，并把國際賽事特別是像奧運會這樣的頂級賽事作為提升品牌影響和價值的絕佳機遇。不少品牌憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨特的設(shè)計和深厚的文化內(nèi)涵，已從寂寂無聞到站上奧運現(xiàn)場“主賽道”，成為國際主流品牌。從貼牌到創(chuàng)牌，中國品牌已實現(xiàn)巨大跨越。

孫學(xué)工表示，中國制造素以高效率的制造、完備的供應(yīng)鏈體系、高水平的基礎(chǔ)設(shè)施保障等優(yōu)勢聞名，這與國際賽事對物資供應(yīng)的多樣性、安全性、及時性和經(jīng)濟性要求相契合。在全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈日益碎片化、分割化的今天，中國制造業(yè)供應(yīng)鏈高效、產(chǎn)業(yè)鏈完備的優(yōu)勢應(yīng)進(jìn)一步增強。

高效的供應(yīng)鏈能夠保障中國制造業(yè)快速響應(yīng)國際市場需求，迅速調(diào)整生產(chǎn)計劃、物流配送等各環(huán)節(jié)，為國際賽事提供堅實的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。選擇中國產(chǎn)品就是選擇效率和安全。完備的產(chǎn)業(yè)體系保證了中國制造可以覆蓋國際賽事所需的各種產(chǎn)品，小到鑰匙扣紀(jì)念品、乒乓球，大到球桌、田徑跑道，從文體設(shè)備、運動器械到運動鞋服，“中國制造”的身影處處可見。

同時，中國區(qū)塊鏈專委會副秘書長高澤龍認(rèn)為，目前，中國品牌海外市場知名度和品牌忠誠度尚不足夠；而且不同市場有不同的文化和消費習(xí)慣，需要定制化的產(chǎn)品和營銷策略；海外市場的供應(yīng)鏈管理和物流配送比國內(nèi)市場更加復(fù)雜；與此同時需要遵守當(dāng)?shù)貜?fù)雜的貿(mào)易法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)法律。

中國品牌要克服困難，提升市場競爭力，第一，需要加強品牌建設(shè)和維護，提升品牌知名度和美譽度。第二，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，不斷推出符合消費者需求的新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競爭力和附加值。第三，加強市場營銷和渠道拓展，利用多種渠道和方式加強與消費者的互動和溝通，擴大市場份額。第四，關(guān)注國際市場動態(tài)和趨勢，靈活調(diào)整市場策略和產(chǎn)品布局，以適應(yīng)不同市場的需求。第五，還需要加強國際合作與交流，學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù)，提升自身的綜合競爭力。

中國制造業(yè)走向世界舞臺是一個持續(xù)發(fā)展和不斷進(jìn)步的過程。推動中國制造業(yè)在全球舞臺上邁向新高度，還需要繼續(xù)加大科技創(chuàng)新，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，進(jìn)一步提升品牌的世界影響力，營造良好的國際投資貿(mào)易環(huán)境。

來源：中國工業(yè)報