這兩年，人們對(duì)文旅業(yè)復(fù)興的盛況有目共睹。
2023年，旅游成了一件稀松平常的事。
“出去玩”不再“可望不可及”，人們隨心所欲地出行，享受“說(shuō)走就走”的生活。這一趨勢(shì)的變化，逐漸影響了旅游的格局。先是旅行方式的更迭，從citywalk到特種兵、從蓋章打卡再到反向旅游，過(guò)去傳統(tǒng)的“上車睡覺(jué)，下車拍照”的游法，早已滿足不了如今年輕人對(duì)于新鮮感的追求。
接著，便是一座座城市被“重新發(fā)現(xiàn)”。
僅以去年為例，年初是江門，五月是淄博，夏天人們?nèi)ベF州看村超，去天津看大爺跳水，到了冬天哈爾濱又成為全國(guó)最火的旅游城市，網(wǎng)紅城市開(kāi)始以前所未有的速度出現(xiàn)在人們面前。蜂擁而至的游客給城市帶來(lái)翻天覆地的變化。
原本小眾的景點(diǎn)擠滿了拍照打卡的“流水線公主”，藏在居民樓下的小飯店成為排隊(duì)幾小時(shí)才能吃到的網(wǎng)紅餐館，當(dāng)?shù)卣畠?yōu)化各項(xiàng)服務(wù)，花式“寵客”。與此同時(shí)，吸引流量、快速出圈，成為地方政府競(jìng)相追逐的目標(biāo)。在新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)難尋的當(dāng)下，誰(shuí)都希望借助文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
2024年，網(wǎng)紅城市仍在不斷涌現(xiàn)，但一個(gè)問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注：當(dāng)網(wǎng)紅城市的生命周期不斷縮短，如今，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，流量將如何體現(xiàn)城市的真正價(jià)值？
一、網(wǎng)紅城市輪流出圈
如果說(shuō)，2023年是網(wǎng)紅城市的試水年，那么2024年就是考驗(yàn)吸引力的一年。雖然城市出圈變得容易，但再想出現(xiàn)轟動(dòng)效應(yīng)卻變得愈發(fā)困難。
2024年初，哈爾濱延續(xù)著上年冬季的熱度，成為全國(guó)的熱門旅游目的地。元旦假期期間，哈爾濱累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，均達(dá)到歷史峰值。
在社交平臺(tái)上，“哈爾濱掏心掏肺掏家底”“爾濱寵賓”等話題的討論量居高不下。
為了延續(xù)這一熱度，當(dāng)?shù)卣诜?wù)和設(shè)施上持續(xù)提升，進(jìn)一步助燃了消費(fèi)動(dòng)力。春節(jié)期間，哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍，超全國(guó)增速兩倍。直到2月末，仍有大量游客前往哈爾濱感受冰雪的魅力。
到了3月，哈爾濱的熱度還未徹底平靜，西北的甘肅天水憑借一碗麻辣燙迅速成名，短時(shí)間內(nèi)，這座位于西北的小城開(kāi)設(shè)了“麻辣燙專線”，增強(qiáng)了監(jiān)管力度，向游客免費(fèi)提供景點(diǎn)門票，市民自發(fā)提供免費(fèi)交通服務(wù)，還舉行了麻辣燙美食節(jié)。
據(jù)中國(guó)甘肅網(wǎng)報(bào)道，僅在3月份的前20天，天水市的游客接待量就高達(dá)236萬(wàn)人次，旅游綜合收入近14億元。而已經(jīng)離場(chǎng)的年輕人則開(kāi)始“卷”向下一個(gè)目的地——河南開(kāi)封。三月末，開(kāi)封因“王婆說(shuō)媒”成為熱議話題。
以愛(ài)為名，吸引了大量單身青年奔赴相親現(xiàn)場(chǎng)，不僅提升了萬(wàn)歲山景區(qū)的熱度，也讓開(kāi)封文旅再次火了一把。
清明假期，開(kāi)封市文旅市場(chǎng)熱度延續(xù)，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客236.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入12.6億元，比2023年同期分別增長(zhǎng)28.96%和51.8%，比2019年同期分別增長(zhǎng)134.2%和138.8%。
不過(guò)，盡管2024年出圈的城市數(shù)量增多，但值得注意的是，從網(wǎng)上爆紅到歸于平靜的周期愈發(fā)縮短。網(wǎng)友們感嘆：紅得有多快，被遺忘得也有多快。
百度指數(shù)顯示，從2024年3月13日開(kāi)始，天水麻辣燙的百度搜索指數(shù)和資訊指數(shù)開(kāi)始上升，3月18日，天水麻辣燙搜索指數(shù)達(dá)到峰值，為14554，隨后搜索及資訊指數(shù)均開(kāi)始下降，到3月30日搜索指數(shù)已經(jīng)跌落至3492。
與去年淄博燒烤長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的搜索熱度相比，天水麻辣燙的搜索熱度和持續(xù)時(shí)間都有所不及，明顯后續(xù)動(dòng)力不足。進(jìn)入5月，被一首歌意外帶火的菏澤在短短十天內(nèi)也迅速退燒，變得沉寂。蹭熱點(diǎn)容易，但留住關(guān)注卻變得越來(lái)越難。這讓許多城市開(kāi)始思考，如何才能讓網(wǎng)紅城市保持長(zhǎng)久的熱度。
面對(duì)中秋假期的結(jié)束和“十一”長(zhǎng)假的臨近，我們似乎又站在新一輪網(wǎng)紅城市誕生的門檻上。這不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)：如何在短暫的熱潮中，培育持久的吸引力，成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
二、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不是衡量城市的全部
今年以來(lái)，有人注意到，那些曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的城市，如淄博、哈爾濱和天水，其經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)似乎并沒(méi)有想象中的那么火爆。以哈爾濱為例，這個(gè)2023年冬季開(kāi)始名聲大噪的城市，2024年上半年GDP為2492.60億，增長(zhǎng)2.5%，在“東北F4”中處于末位。
而憑借一碗麻辣燙在3月初走紅的天水，上半年全市地區(qū)生產(chǎn)總值396.22億元，同比增長(zhǎng)3.8%，低于全省5.8%的平均水平。即便是火了一整年的淄博，其2023年的GDP為4561億元，增長(zhǎng)5.5%，也低于山東省6%的平均增速。
一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一種觀點(diǎn)：文旅產(chǎn)業(yè)并未給這些網(wǎng)紅城市帶來(lái)真正的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。這種看法似乎忽略了文旅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，實(shí)際上，文旅的作用更多是推動(dòng)消費(fèi)和提升城市形象，而不是直接替代傳統(tǒng)制造業(yè)。真正的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。那么，成為網(wǎng)紅城市真的對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展毫無(wú)用處嗎？其實(shí)并非如此。
許多城市通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。例如，西安在成為網(wǎng)紅城市后，吸引了大量游客，文旅消費(fèi)激增，直接推動(dòng)了酒店、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。同時(shí)，西安的歷史文化得到了更好的保護(hù)與傳承，提升了城市的整體形象，吸引了更多投資。
再來(lái)看長(zhǎng)沙，憑借豐富的文化資源和美食，成功舉辦了多個(gè)音樂(lè)節(jié)和文藝活動(dòng)，吸引了年輕人前來(lái)消費(fèi)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。此外，長(zhǎng)沙還通過(guò)“網(wǎng)紅”效應(yīng)，提升了對(duì)外知名度，為招商引資創(chuàng)造了良好的環(huán)境。文旅產(chǎn)業(yè)的興起，不僅僅是經(jīng)濟(jì)“數(shù)字游戲”的一部分，它還是一種軟實(shí)力的體現(xiàn)，能夠激發(fā)城市的活力，吸引更多的年輕人和投資，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
一個(gè)城市如果擁有年輕、友好的氛圍，以及積極服務(wù)的政府，自然會(huì)成為吸引投資和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱土。
現(xiàn)在，年輕人選擇定居的城市，考慮的因素越來(lái)越多樣化。他們不僅看重就業(yè)機(jī)會(huì)和薪酬水平，還在乎城市的文化氛圍、生活質(zhì)量和個(gè)人成長(zhǎng)的空間。評(píng)判一座城市的好壞，或許不再僅僅依賴經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，而是關(guān)注人情味和幸福感。一座城市不僅要滿足基本生活需求，更要能撫慰人們的心靈。
在未來(lái)，評(píng)價(jià)一個(gè)城市是否優(yōu)秀，將更多地體現(xiàn)在其獨(dú)特的文化韻味和居民的幸福感上。這樣的城市，不僅能夠滿足人們的物質(zhì)需求，更能夠觸及心靈深處，提供精神上的慰藉和歸屬感。
而這樣的城市，往往就是那些能夠在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)共鳴、吸引目光的“網(wǎng)紅城市”。網(wǎng)紅城市之所以能夠走紅，正是因?yàn)樗鼈冊(cè)诓唤?jīng)意間展現(xiàn)了這種人文魅力和生活幸福感。
無(wú)論是通過(guò)美食、美景，還是通過(guò)文化活動(dòng)和城市故事，它們都成功地吸引了公眾的注意，讓人們心生向往。這些城市之所以能夠成為網(wǎng)紅，正是因?yàn)樗鼈冊(cè)谔峁┙?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也沒(méi)有忽視對(duì)城市軟實(shí)力的培養(yǎng)。因此，隨著時(shí)間的推移，那些能夠持續(xù)保持人氣、吸引人才和投資的“網(wǎng)紅城市”，很可能會(huì)因?yàn)樗鼈冊(cè)谔峁└哔|(zhì)量生活和豐富文化體驗(yàn)方面的卓越表現(xiàn)，而成為真正的城市發(fā)展典范。
它們不僅能夠供養(yǎng)人們的肉身，更能撫慰人們的靈魂，成為人們心目中的理想之地。
轉(zhuǎn)載 | 讀城記工作室
智庫(kù)動(dòng)態(tài) NEWS
