近日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在央媒等各大媒體鋪天蓋地的宣傳攻勢下火爆“出圈”，全網(wǎng)沖上“熱搜”。貴州省黔東南州臺江縣臺盤村借勢“村BA”又一次旋即“上位”，圈粉無數(shù)。觀眾最驚呼的是，從國際最具影響力的高端競技運動“NBA”到“CBA”,再到基層大眾喜聞樂見的“村BA”，體育運動跟山地貴州的鄉(xiāng)村振興事業(yè)推動到底有多少關聯(lián)？作為根植貴州鄉(xiāng)土民俗的“村BA”，到底是以一種怎樣的動力與活力沖出貴州大山響譽全國的？黔東南臺江縣臺盤村“村BA”籃球賽是如何由立足臺盤村一個點“紅”遍全網(wǎng)一大片的？這個網(wǎng)紅“村BA”對當下全面推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展有何啟示價值？這一系列問題值得深究。
從智庫第三方的視角看，臺盤村“村BA”雖為民間體育賽事，卻能頻頻出圈全國迅猛吸睛圈粉，關鍵的底層邏輯在于，“村BA”生動展現(xiàn)了新時期鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設中的三大格局：
一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中的精神文明建設積蓄和爆發(fā)的強大動力，獨特的貴州民族文化生態(tài)，需要一個時代風口和展示文化軟實力的端口，“村BA”成就了一個震撼的“爆點”；
二是貴州山地生態(tài)資源優(yōu)勢，“村BA”現(xiàn)象激發(fā)了生態(tài)文化產業(yè)和生態(tài)體育產業(yè)的有機融合，從而賦能和促進了貴州農文旅、山地康養(yǎng)、休閑度假、觀賞消費等混合型產業(yè)的流通；
三是文化搭臺，體育驅動，在一二三產業(yè)融合拉動和帶動了文旅體育產業(yè)鏈的起勢和發(fā)展的同時，以縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展新理念為導向，促進了鄉(xiāng)村文體運動和貴州西部大開發(fā)中闖新路及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進緊密結合的有效銜接，構成多維聯(lián)動發(fā)展的產業(yè)融合態(tài)勢，擴大了貴州鄉(xiāng)村振興開放格局與戰(zhàn)略縱深。
眼下，在經(jīng)濟高質量發(fā)展方向指引下，各地政府都在謀劃區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的戰(zhàn)略框架和發(fā)展模式，尤其是農業(yè)大省和農業(yè)大縣，鄉(xiāng)村振興的突破點在哪里？從國家層面強調農業(yè)強國建設，到省市縣謀劃農業(yè)強省、農業(yè)強市和農業(yè)強縣建設，一方面鄉(xiāng)村振興的確需要一個新發(fā)展模式，另一方面，鄉(xiāng)村振興也需要找到一個“爆發(fā)點”，有利于以點帶面，以生態(tài)文化驅動生態(tài)產業(yè)。
貴州臺江縣臺盤村巧用體育文化促進鄉(xiāng)村振興，借勢體育運動拓展“體育+”業(yè)態(tài)促進農文旅融合協(xié)同發(fā)展。不論是掀起全省全縣全村“籃球熱”，提振實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化村民主體的文明健康的精氣神，還是帶動文化產業(yè)、農產品、旅游、餐飲、交通、購物等消費增長、促動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱，“土味十足”的“村BA”可謂具備了“虹吸效應”，其文化內核及巧用“體育文化經(jīng)營鄉(xiāng)村”的特色發(fā)展路徑，在中國式現(xiàn)代化的時代背景下具有示范意義。
客觀來講，“村級籃球體育賽事”上升為貴州省域范圍內頗具影響力的原生品牌賽事，進而推動臺盤村乃至臺江縣鄉(xiāng)村振興，是依托體育文化發(fā)展經(jīng)濟的嘗試，佐證了新時代的鄉(xiāng)村振興不容小覷體育文化的力量，需要思考如何以體育為媒大興體育文化發(fā)展，以體育文化撬動文旅產業(yè)，以文旅產業(yè)助推鄉(xiāng)村振興。
★揭底 ★
“村BA”爆紅的邏輯
習近平總書記曾強調，“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂”。目前來看，貴州臺江縣臺盤村“村BA”的爆紅，籃球比賽塑形與籃球文化鑄魂兩大核心相輔相成，缺一不可。一方面，打籃球在臺盤村由來已久，籃球比賽作為臺盤村村民賡續(xù)傳承近百年的傳統(tǒng)習俗，早已上升為全民運動、全民熱愛的娛樂文化，對推進農民群眾強身健體、鑄魂壯魄大有裨益；另一方面，基于村民熱愛籃球的傳統(tǒng)，體育文化成為臺盤村村民精神風貌的展示及豐富精神世界的核心支撐，以此為核心的鄉(xiāng)村文化，烙刻的既是村民的精神文化生活，又是脫貧攻堅后時代下體育文化振興助推鄉(xiāng)村振興的新農村畫卷。
在如今人民追求更高層次的物質和精神文化生活的時代背景下，“村BA”走紅是時代發(fā)展的必然。
一是“村BA”名稱由來對標國際國內高規(guī)格專業(yè)競技賽事“NBA”“CBA”，但區(qū)別于專業(yè)的、商業(yè)化的籃球賽事，比賽堅持的是自發(fā)的賽事組織形式、業(yè)余型農民選手的參賽形式；
二是參與“村BA”競賽的球員來自貴州黔東南州、遵義市、銅仁市、畢節(jié)市等多個地市，已上升為地域間的“榮譽之戰(zhàn)”。作為由貴州省體育局主辦的貴州省級別最高、參賽人數(shù)最多、運營周期最長的群眾性籃球賽事，本屆“村BA”美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽受眾范圍廣泛，更能促動更多觀眾、媒體、政府等的關注，達到更好的傳播效果；
三是“村BA”極具“鄉(xiāng)土味兒”的文化底色元素，在打破人們對籃球比賽固有認知的同時形成極大的“落差感”“新鮮感”是難能可貴的，尤其是解說員罕見的“貴州話+苗語”播報、頗具民族特色藝術的民族歌舞串場表演、“農味”十足的鯉吻香米、臺江鱘魚、麻鴨等農特產獎品，給籃球比賽增添了鮮明地域特色的“爆點”，很容易借勢互聯(lián)網(wǎng)傳播引燃關注，打開輿論傳播格局，極具視覺傳達盛況；
四是從人山人海的觀眾席、各式各樣的觀賽姿勢及帶感的觀眾互動來看，“村BA”具備很強的影響力、號召力和氛圍感，能夠吸引眾多觀眾跨村跨市跨省觀賽、架梯子觀賽、踩板凳觀賽，而其屢創(chuàng)“現(xiàn)象級爆滿”佳績的關鍵在于，“村BA”的精彩以及口碑在貴州全省乃至全國已經(jīng)流傳開來。
由臺盤村村民自發(fā)組織的籃球賽事上升為貴州全省有口皆碑的體育盛事，足見，“村BA”的“上位”絕非偶然。在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村文明極力倡導的情況下，“村BA”早已超脫單純的籃球比賽范疇，代表的是一種以農民體育為核心依托的鄉(xiāng)村體育文化振興模式。鄉(xiāng)村煙火氣、鄉(xiāng)村文明圖景借助純粹的體育運動走出鄉(xiāng)村地域限制，傳遞中國式現(xiàn)代化體育文化的正能量。
★觀察★
“村BA”體育文化振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟
從一場賽事帶火一地經(jīng)濟的維度觀察，“村BA”作為臺江縣臺盤村乃至貴州省體育文化新IP，已經(jīng)從全省賽事上升到全國觀賞。而體育文化作為臺盤村的文化支撐，憑借“村BA”出圈同時帶火了體育相關產業(yè)及貴州黔東南州農文旅融合發(fā)展，正可謂，借助“村BA”為臺盤村鄉(xiāng)村振興裝上體育文化振興的“核引擎”。
自2022年“村BA”爆紅網(wǎng)絡后，臺江縣臺盤村借勢發(fā)力，采取系列措施“趁熱打鐵”發(fā)展“村BA”文化。一是升級賽場設施及服務，迅速啟動球場改擴建工程。除對籃球場及周邊道路、設施提質升級外，還配備媒體采訪間、會客休息間、運動員更衣間、停車場、小吃街等，在觀眾容納量、觀賽體驗、觀賽服務等方面系統(tǒng)升級，持續(xù)性地打造“村BA圣地”。二是公司化運營“村BA”賽事，由臺江縣文體廣電旅游局牽頭主營“村BA”系統(tǒng)推進。在賽事規(guī)格、賽事層級、賽事傳播等方面將助推“村BA”體育文化經(jīng)濟全面起勢。三是圍繞“體育+”大力推進農業(yè)品牌建設、農文體旅融合發(fā)展，增強產業(yè)發(fā)展后勁。如搶抓“村BA”機遇推介臺江“鯉吻香米”、稻花魚、鱘魚、西紅柿汁等農特產品，錨準籃球運動發(fā)展籃球相關產品銷售，以“稻+漁”“茶+果”復合產業(yè)和中藥材、食用菌、苗族銀飾刺繡三個特色產業(yè)完善產業(yè)鏈條等，不僅帶動臺盤村村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，助力村民增收和農產品、旅游、餐飲等消費增長，還推動臺盤村鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟發(fā)展，跑出致富“加速度”。四是借勢“村BA”擴圈思考鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展長效機制。從鄉(xiāng)村振興“頂層設計”的角度謀劃打造籃球旅游小鎮(zhèn)，以特色研學旅游基地為依托，全面撬動與激活貴州山地村寨農文旅特色資源。
總的來說，貴州省臺盤村創(chuàng)造了知名度和美譽度極高的“村BA”，找到了“以賽為媒”振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展路徑，憑借“村BA”的輻射帶動效應，有效地將健身與旅游休閑、農特產品推介、民族特色文化、鄉(xiāng)村經(jīng)濟“串珠成鏈”，實現(xiàn)農村一二三產業(yè)同步發(fā)展，為臺盤村鄉(xiāng)村振興注入了新動能。
★啟示 ★
臺盤村活用“體育經(jīng)營鄉(xiāng)村”
2022年，由農業(yè)農村部、國家體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)的《關于推進“十四五”農民體育高質量發(fā)展的指導意見》提出，“發(fā)展農民體育是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務”?？梢?，全面推進鄉(xiāng)村振興，體育文化不能缺位，體育文化在助推農村經(jīng)濟發(fā)展方面大有可為。尤其是在中國式現(xiàn)代化的時代背景下，脫貧攻堅取得勝利，鄉(xiāng)村振興全力推進，有歷史基礎的“體育鄉(xiāng)村”亦能成功找到適合自己的“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”路徑。
從臺盤村“村BA”活用體育文化振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展路徑可以看出，農民體育健身有需求、有市場，延續(xù)傳統(tǒng)的體育賽事、夯實體育文化根基，對推進鄉(xiāng)村振興意義深遠。正確看待臺盤村“村BA”，要借勢“村BA”去探尋鄉(xiāng)村振興發(fā)展的模式創(chuàng)新和價值塑造。
一是立足鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的“鄉(xiāng)土味”的體育活動及賽事，以“體育+”促進鄉(xiāng)村精神文明及生態(tài)文明建設。一方面，從接地氣、有溫度的系列體育文化活動中尋找爆點、引發(fā)共鳴，提升鄉(xiāng)村陣營的吸引力，激發(fā)鄉(xiāng)土人文情懷，激活鄉(xiāng)土文化資源，吸引城市人關注和美鄉(xiāng)村建設及到鄉(xiāng)村去沉浸式體驗鄉(xiāng)村特色文化的魅力。另一方面，依托火爆出圈的鄉(xiāng)村體育文化活動，喚醒鄉(xiāng)村當?shù)厝耸刈o及傳承鄉(xiāng)村民俗文化的意識、盤活參與鄉(xiāng)村精神文明和生態(tài)文明建設的資源，使鄉(xiāng)村發(fā)展不斷煥發(fā)內生動力與新生活力，實現(xiàn)可持續(xù)的傳承發(fā)展。
二是導入“體育經(jīng)營鄉(xiāng)村”頂層設計系統(tǒng)方案，構建鄉(xiāng)村振興發(fā)展動能轉換機制。由政府相關職能部門牽頭經(jīng)營鄉(xiāng)村、經(jīng)營縣域，立足鄉(xiāng)村體育文化基礎，搶抓體育文化發(fā)展機遇，順勢提振體育文化硬件建設和農文旅基礎設施建設，擴容活動品類，讓體育賽事與美麗鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展關聯(lián)起來，吸引村民在地化創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，助力村民增收致富，最終起到“以賽促旅、以賽扶農”的拉力作用。
三是善用體育文化發(fā)展體育相關產業(yè)鏈，賦能鄉(xiāng)村建設。以農特產品、特色地域文化為“橋梁紐帶”，從體育文化產業(yè)層面重點發(fā)力，促動體育與農業(yè)、旅游融合發(fā)展，培育經(jīng)濟增長動能，優(yōu)化營商環(huán)境，開放市場化招商引資，助力體育文化相關產業(yè)鏈及農文旅特色產品產業(yè)鏈延鏈補鏈，為美麗鄉(xiāng)村建設賦能添彩。
四是強化體育文化品牌建設，做好體育文化品牌頂層設計。以體育為媒，做大做強賽事品牌，圍繞體育文化品牌打造增加體育文化產品附加值，凝聚體育文化品牌共識，強化體育文化名片意識。一方面，以體育文化品牌建設為抓手，以品牌管理、運營、宣傳為舉措，整體提升體育文化品牌的辨識度和影響力；另一方面，從鄉(xiāng)村振興視角謀劃體育文化品牌提振區(qū)域經(jīng)濟的“引爆點”和發(fā)力點，致力文體旅事業(yè)融合與高質量發(fā)展。
小結
貴州省臺江縣臺盤村“村BA”體育文化現(xiàn)象，具有引領貴州、示范全國的積極意義和時代價值。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進中，不能千縣一律、千村一面，需要一縣一品、一村一品，需要特色模式和特色發(fā)展。每個縣每個村都有自身的資源特色，開采文化資源和產業(yè)資源，一定離不開特色二字。鄉(xiāng)村文化賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展是系統(tǒng)工程，貴州臺江縣臺盤村“村BA”活用“體育經(jīng)營鄉(xiāng)村經(jīng)濟”，為鄉(xiāng)村振興大背景下全國鄉(xiāng)村發(fā)展提供了可借鑒樣本。在全民參與健身的過程中尋找幸福感、獲得感，提升農村精神文明建設水平，并以賽事為基點促進文化、旅游、消費、產業(yè)全面鄉(xiāng)村振興，貴州走在了全國前列。
目前，在全國范圍內，出現(xiàn)一些頗具地方特色的“體育鄉(xiāng)村”“體育城市”，但如何將體育文化與經(jīng)濟高質量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興有機結合，尚未形成新的發(fā)展態(tài)勢。因此，地方政府需要深度思考和研究，如何用好“體育熱度”，借勢發(fā)展“體育+產業(yè)”新經(jīng)濟格局，發(fā)揮“賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲”的動能，推動農文旅融合帶動經(jīng)濟高質量發(fā)展的時代課題。解題需要從縣域、鄉(xiāng)村高質量發(fā)展的頂層設計角度系統(tǒng)謀劃，找準鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“核引擎”，書寫鄉(xiāng)村振興的時代答卷。
（作者系王牌智庫首席專家、董事長）
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