自查“門前”冷資源，發(fā)力“熱經(jīng)濟(jì)”要著力提升冰雪游體驗(yàn)
時(shí)間:2023-12-13來源:未知 作者:acebm 點(diǎn)擊:
次
導(dǎo)讀
“綠水青山就是金山銀山”，時(shí)下，正值隆冬時(shí)節(jié)，我國北方不少地區(qū)冰雪生輝，銀裝素裹。冰天雪地作為“兩山理念”的“金資源”，如何在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，通過開展冰雪運(yùn)動，發(fā)展冰雪旅游，將“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”成為發(fā)展的重要課題。
近日，人民日報(bào)客戶端、央廣網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)客戶端、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等央媒紛紛報(bào)道“第29屆吉林國際霧凇冰雪節(jié)及新雪季系列冰雪活動”，冰雪這種冷資源再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。本文通過轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)刊發(fā)的《找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，推動“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”——各地促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》文章，思考“冰雪消費(fèi)熱”對各地發(fā)力經(jīng)濟(jì)的啟示，供參考。
自查“門前”冷資源
發(fā)力“熱經(jīng)濟(jì)”要著力提升冰雪游體驗(yàn)
把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，是貫徹“兩山理論”的成功實(shí)踐。在北京冬奧會舉辦后，我國冰雪經(jīng)濟(jì)邁入新發(fā)展階段，冰雪運(yùn)動、冰雪表演、冰雪系列競賽活動等相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)，雪場設(shè)施裝備、個(gè)人運(yùn)動器材、冰場設(shè)施裝備、運(yùn)輸索道、造雪設(shè)備、防寒保溫運(yùn)動服裝等冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，音樂、演藝、影視、動漫等冰雪文化產(chǎn)業(yè)，以及冰雪游景區(qū)、冰雪精品旅游路線等冰雪旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，撬動了旅游、體育、賽事、餐飲、交通、服裝等相關(guān)行業(yè)的增量發(fā)展。足見，“家門口”的冰雪“冷資源”大有可為。
從冬季我國大部分北方地區(qū)發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況看，運(yùn)營好的地區(qū)少之又少，多數(shù)冰雪資源被浪費(fèi)。一些地方對于如何巧用冰雪資源盤活經(jīng)濟(jì)一知半解，既沒有思路，又沒有行動。總的來說，主要表現(xiàn)在：冰雪資源轉(zhuǎn)化過于同質(zhì)化、形式單一，局限于冰雪觀光、滑雪運(yùn)動等領(lǐng)域，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待發(fā)力升級，相關(guān)冰雪衍生產(chǎn)業(yè)處于起步階段。王牌智庫認(rèn)為，有條件發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的地方，市場“蛋糕”需要做大做強(qiáng)，可著力從五方面下功夫：
一是有條件發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的地方，政府要自查“門前”冷資源，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)整合冰雪資源。雙線發(fā)力冰雪，牽頭做好冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項(xiàng)保障措施，包括加大產(chǎn)業(yè)、金融政策扶持，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，健全冰雪相關(guān)行業(yè)人才培養(yǎng)和供給等。地方體育部門要做好當(dāng)?shù)乇┦袌鲂枨罅康拿?，摸清?dāng)?shù)叵拗票┙?jīng)濟(jì)發(fā)展的困境，適時(shí)出臺相關(guān)政策，支持當(dāng)?shù)靥厣┻\(yùn)動由“小眾游玩”到“全民狂歡”轉(zhuǎn)變，讓冰雪愛好者更多參與到助推冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來；
二是營造冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營商環(huán)境，建構(gòu)冰雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一方面，培育地方冰雪企業(yè)和品牌，設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，統(tǒng)籌做好組織領(lǐng)導(dǎo)和體制機(jī)制保障；另一方面，對符合條件的企業(yè)，打通“綠色通道”，開通招商落地服務(wù)保障，如簡化審批流程，輔助運(yùn)營，增加運(yùn)營安全監(jiān)管。與此同時(shí)，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、坐地起價(jià)、欺客宰客、安全隱患不排查不消除的景區(qū)、企業(yè)，規(guī)范冰雪行業(yè)發(fā)展與運(yùn)營；
三是在當(dāng)?shù)丶扔械谋┞糜尉皡^(qū)、產(chǎn)業(yè)、設(shè)施等的基礎(chǔ)上，需下功夫做好“升級”大文章，著力提升冰雪游體驗(yàn)。既要通過大數(shù)據(jù)摸清冰雪運(yùn)動者的真實(shí)需求，又要持續(xù)優(yōu)化冰雪賽事、冰雪運(yùn)動、冰雪裝備，加強(qiáng)相關(guān)器材安全使用培訓(xùn)，防范化解各種風(fēng)險(xiǎn)隱患；既要注重游客的旅游體驗(yàn)升級，增加游客接待量，讓“冰雪游”成為冬季的一種健康風(fēng)氣，又要持續(xù)豐富游玩項(xiàng)目，延長相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；
四是做好“冰雪+”功課，弘揚(yáng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。地方政府及冰雪企業(yè)，要持續(xù)開拓思維，挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)的潛在增長空間，拓展冰雪帶動經(jīng)濟(jì)的“蝴蝶效應(yīng)”。既要支持冰雪與體育、商業(yè)、競賽、產(chǎn)業(yè)、訓(xùn)練、教育、餐飲、裝備、設(shè)施、票務(wù)、紀(jì)念品等的深度融合，又要豐富冰雪文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，下好冰雪元素演變成冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)集群“先手棋”，放手發(fā)展冰雪精品游路線，與此同時(shí)，增強(qiáng)各類冰雪游服務(wù)意識，為冰雪相關(guān)骨干企業(yè)提供更多支持。
五是培育冰雪品牌，做好營銷和推介，刺激冰雪消費(fèi)持續(xù)“狂熱”。從常態(tài)化冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中挖掘冰雪資源的價(jià)值，講好故事，做強(qiáng)宣傳推介和專業(yè)知識普及，維護(hù)冰雪游品牌形象，讓品牌為冰雪消費(fèi)、冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能。
推動“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”
今冬，全國多地再次燃起冰雪消費(fèi)熱潮。為更好滿足群眾需求，北方冰雪資源豐富省份充分挖掘自身優(yōu)勢、用好當(dāng)?shù)乇┵Y源，加大設(shè)施提質(zhì)升級；南方冰雪資源匱乏地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦文旅體融合的冰雪活動。各地著力提高服務(wù)保障能力，優(yōu)化游客體驗(yàn)，助推冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
01
突出優(yōu)勢
助力冰雪“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”
冬日的黑龍江省雞西市興凱湖，一片“千里冰封”的壯闊景象。游客走上冰面，一邊“打出溜滑”，一邊欣賞冰雪美景。廣東游客趙嘉琪說：“在廣州這么大塊的冰只能在溜冰場看到，但在這里是自然風(fēng)光，覺得特別新奇，特別美。”
黑龍江省興凱湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會副主任宋雪說，今年興凱湖將舉辦冬捕節(jié)、冰雪汽車?yán)惖然顒淤愂拢瑸橛慰吞峁└嗟亩韭糜位顒禹?xiàng)目。
在冰雪資源豐富的北方地區(qū)，得天獨(dú)厚的自然資源為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了良好基礎(chǔ)條件。多地不斷挖掘自身優(yōu)勢，將自然雪景變消費(fèi)場景。
近日，在哈爾濱冰雪大世界建設(shè)現(xiàn)場，工程車將一塊塊晶瑩剔透的冰磚鏟起，電鋸嗡鳴、冰屑飛舞之間，冰磚已被切割成合適的大小。不久后，這些冰磚將化為一座座冰雕，迎接各地游客的到來。
哈爾濱冰雪大世界股份有限公司營銷部副部長孫澤旻介紹，本屆哈爾濱冰雪大世界將迎來歷史最大規(guī)模，園區(qū)規(guī)劃占地面積81萬平方米，將使用25萬立方米的冰和雪，“網(wǎng)紅項(xiàng)目”超級冰滑梯也將從8條滑道增加到14條。“我們希望打造一座集冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪演藝、冰雪建筑、冰雪活動、冰雪體育于一體的冰雪樂園，向游客展示冰雪文化魅力。”
在河北省張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場，不時(shí)有滑雪愛好者疾馳而下，享受那份獨(dú)屬于滑雪運(yùn)動的快樂與刺激。“這里雪質(zhì)非常好，滑雪體驗(yàn)很棒。”北京游客楊倩說。
萬龍滑雪場活動宣傳部運(yùn)營總監(jiān)劉宇說：“新雪季我們增設(shè)了多條低難度的樹林野雪路線，滿足更多滑雪愛好者需求。還為游客挑選了7個(gè)景色優(yōu)美的‘打卡’點(diǎn)位，滑雪賞景兩不誤。”
02
挖掘特色資源
推動冰雪運(yùn)動成為“熱時(shí)尚”
南方一些省份正著力挖掘特色冰雪資源，推動一批高質(zhì)量室內(nèi)冰雪運(yùn)動場館加快落成，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)融合，舉辦文旅體融合活動，讓冰雪運(yùn)動逐漸成為南方地區(qū)的“熱時(shí)尚”。
在重慶市城口縣與陜西省安康市交界處的正陽草甸，一場“渝陜之巔冰雪季”活動正在籌備中。活動運(yùn)營方安康秦巴旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理周華介紹說：“大巴山冬季冰雪資源豐富，且地處南方，戶外溫度適中，游客冰雪運(yùn)動體驗(yàn)更舒適。”
此外，今年冰雪季重慶南川區(qū)特別推出金佛山滑雪泡溫泉線路，冰雪運(yùn)動與當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)有效銜接；重慶武隆區(qū)仙女山大草原將舉行雪地火鍋宴、冰雕展等冰雪旅游活動，借此撬動當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟(jì)……
“著眼做大冰雪經(jīng)濟(jì)的文章，重慶聚焦特色化差異化發(fā)展，充分利用溫泉、麻辣特色美食等資源，打造‘冰雪+溫泉’‘冰雪+美食’等特色旅游線路，讓游客在‘冰與火’雙重體驗(yàn)中，感受重慶冬季旅游魅力。”重慶市文化和旅游發(fā)展委員會一級巡視員秦定波說。
位于上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界正加快建設(shè)，這個(gè)包含室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)外嬉水中心、星級度假酒店、冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等的綜合項(xiàng)目將于明年開業(yè)，預(yù)計(jì)年接待游客超300萬人次。
耀雪冰雪世界相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這一以冰雪運(yùn)動和冰雪休閑為主的綜合項(xiàng)目有助于延展上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈，并助力鞏固和擴(kuò)大北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”成果。
03
加大服務(wù)保障
提升冰雪消費(fèi)質(zhì)量
為推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，各地積極出臺相關(guān)政策，采取多項(xiàng)措施提升服務(wù)保障能力。
今年新雪季“開板”前，河北崇禮萬龍滑雪場升級了雪場內(nèi)運(yùn)力設(shè)施和安全防護(hù)設(shè)施。劉宇介紹說：“我們對索道、安全護(hù)網(wǎng)、運(yùn)行設(shè)備進(jìn)行了保養(yǎng)和檢修，并對員工進(jìn)行了消防救護(hù)等相關(guān)培訓(xùn)。雪場換上更簡潔明了的指示牌并優(yōu)化儲物流程，全力為游客提供一個(gè)安全舒心的旅游度假環(huán)境。”
為保障冰雪旅游季期間交通，重慶武隆區(qū)多部門聯(lián)動，做好應(yīng)急預(yù)案，組建了30多人的道路除雪隊(duì)伍。在游客上山高峰期，當(dāng)?shù)剡€將調(diào)動車輛從停車場轉(zhuǎn)運(yùn)游客，防止交通擁堵。
黑龍江省不久前印發(fā)釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展50條措施，在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)方面，明確推動冰雪運(yùn)動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪文化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造踐行“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)、冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐區(qū)、后冬奧國際冰雪合作示范區(qū)，創(chuàng)建世界級冰雪旅游度假區(qū)和冰雪經(jīng)濟(jì)高地。
中國旅游研究院院長戴斌表示，近年各地多措并舉推動構(gòu)建冰雪旅游供給新格局，創(chuàng)造了一批更有活力和時(shí)尚感的旅游空間和消費(fèi)場景。冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展還需要培育經(jīng)營主體和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，未來要培育一批有創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力，有實(shí)力和專業(yè)化的生產(chǎn)、運(yùn)營、服務(wù)主體。
（文章來源：新華網(wǎng)，記者：李曉婷、趙鵬昊、金地、陳愛平、周文沖、劉昊東）
王牌專題研究 NEWS
